¿Eres de los que te das una sentada para escribir un post?

¿Has sufrido el síndrome de la página en blanco?

¿Quieres saber cómo organizarte y optimizar tu tiempo en la elaboración de un post?

La gestión de un post conlleva una serie de tareas que requieren de organización y disciplina. No sirve con sentarse y escribir algo, lo que sea en una hora.

¿Cómo se gesta un post desde cero?

Hoy tengo un invitado muy especial en el blog. Un periodista de los de siempre, con super poderes como Clark Kent. Copywrigter, marketer y publicista digital.

Tiene una misión liberarte del anonimato y ayudarte a impulsar tu negocio.

El es DIEGO ARTOLA y además viene con un regalo para ti.

«Un curso gratuito de Copywriting para comunicar mejor en Internet y vender más»

LO QUIERO

Te dejo con Diego y la organización de un post memorable en 6 etapas 😉

 

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Se comenta, se dice…  el blog esta de moda, todo el mundo puede hacerse blogger y ganarse la vida en Internet. O al menos abrirse puertas laborales inesperadas.

Se dice, se cuenta….

Fácil, rápido y efectivo. Si has oído estos cantos de sirena, o si te has dejado seducir por estos reclamos te lo tengo que advertir, el éxito en el blog llega con trabajo, ideas claras…. Con organización.

Como soy un poco viejuno me acuerdo de la mítica serie Fama que arrasó a mediados de los 80. Y la cita contundente de la profesora, buscáis la fama, pero la fama cuesta. Vais a tenerla que pagar con sudor.

Los chicos eran brillantes, atléticos, carismáticos y….muy currantes. La competencia era tan brutal que no quedaba otro remedio. O eras muy bueno continuamente o te pasaban por encima.

Con el blog, amigo mío, pasa lo mismo. Hay tropecientos mil, o sobresales con contenidos memorables o no te va a leer ni tu pareja. Olvídate de liquidar el post en una horita. Es laborioso, ¿por qué crees que hay tantos bloggers que tiran la toalla?

Pero merece la pena, y te lo digo también a ti si acabas de lanzar un blog, estás atascado y te lamentas con un quién me mandaba a mi meterme a mi en este lío. Como siempre el método y la organización salen al rescate y allanan las dificultades.

Y aquí te dejo la lección más valiosa de un blogger eficiente: El método del mecano, un proceso que hará que tu trabajo fluya mucho más fácil. La regla de oro, no crees un post en una sentada, te vas a deslomar o va a ser tan liviano que resulte intrascendente.

La gestación de un post memorable comprende muchas tareas. Lo más recomendable es que las hagas por separado como una pieza de mecano para que economices tu tiempo. Este proceso te garantiza una mayor calidad y eficiencia. Y además, previene los grandes males del blogger,

el fantasma de la página en blanco, por no saber de qué escribir o cómo hacerlo;

el estrés, por la saturación de un trabajo que hay que compaginar con nuestra faceta profesional;

y el peor de todos, la invisibilidad.

¿Quieres saber cómo hacerlo? Te voy a mostrar paso a paso la organización de un post memorable en 6 etapas.

 

La fama cuesta, pero la invisibilidad cuesta más.

Definir los temas

En un proceso natural el post nace en una listado de temas. Es un brainstorming controlado, no te planteas escribir lo primero que te surge por la cabeza. Las temáticas tienen que estar relacionadas con nuestra especialidad para posicionarnos en nuestro nicho.

El truco más recomendable es centrarnos en nuestra principal cartera de negocio porque de esta forma promocionaremos nuestra especialidad. Para empezar, Google nos premiará con la aparición de posibles clientes que han encontrado nuestra publicación en una búsqueda relacionada.

Además, es la forma más sencilla de destacar nuestras capacidades, mostramos lo que mejor hacemos. Así que ganamos en reputación y credibilidad.

Por ejemplo, si eres nutricionista infantil podrías hablar sobre la alimentación más sana para los niños, los alimentos más recomendados para el crecimiento, menús divertidos para que los pequeños se coman las verduras….

Otra práctica recomendable es pasar por el planificador de palabras clave de Adwords para detectar las temáticas con más tráfico. Escribir un post magistral de poco te va a servir si te leen 4 gatos. Tienes que conectar con tus clientes potenciales ofreciéndoles lo que les interesa o preocupa.

Tampoco renuncies a tus momentos de inspiración, son mágicos y elevarán el interés de tus posts con planteamientos frescos, imaginativos y diferentes.

La vida es una gran fuente de inspiración que no te puedes perder. Con los smartphones no tienes excusas, hay multitud de aplicaciones, como Keep, que te permiten hacer anotaciones en cualquier lugar.

Desde luego el camino más rápido y eficaz es preguntarle directamente a tu audiencia. Además, es una de las mejores maneras para conectar con tu lector, demuestras que estás interesado en él. Las preguntas mágicas son ¿qué es lo que más te preocupa? o simplemente, ¿de qué quieres que escriba?. Es recomendable que tengas una cierta audiencia para que la muestra tenga más validez.

Truco. Crea una base de datos de lectores a través de la suscripción a tu newsletter y haz las preguntas a través del email. Tendrás más y mejores respuestas.

La investigación

Un post memorable aporta valor a través de un gran conocimiento de la temática. Tu objetivo es convertirte en una referencia para ganarte la credibilidad y la confianza de tu audiencia. De esta forma conseguirás dos cosas, que te sigan y que te compren.

No te confundas, dar valor no es ser estirado y expresarse como un catedrático. Debes mostrarte cercano y escribir de una forma sencilla y amena. Esto ya son técnicas de copywriting que te puedo enseñar ampliamente en mi blog de DAK. 🙂

Te toca hacer esta fase de investigación sí o sí, aunque seas el mayor experto en el mundo sobre lo que hablas. Para empezar, el filtro del planificador de palabras clave te ayudará a encontrar el enfoque más demandado. Además, tu post posicionará mejor en las búsquedas de Google con enlaces externos a artículos de referencia que refuercen la solidez de tu texto.

La estructura

Una estructura es un pequeño guión que acelera tu proceso de escritura con un marco concreto. Para que lo entiendas, te ayuda a que vayas al grano, seas específico y no te disperses en cuestiones secundarias. Este esqueleto incluye encabezamientos que resaltarán los elementos centrales de tu post.

Este modelo también le ayuda a tu lector. Tienes que asumir que la lectura en Internet es muy particular, la gente va tan rápida que escanea. Así que si le conduces por los elementos centrales y no le haces perder el tiempo te lo agradecerá leyendo todo el artículo. 

Escritura en bruto

Escribe, escribe y escribe. Dejate llevar, quitate los miedos y avanza. No te detengas, aporrea las teclas. Recuerda, estás en fase borrador, puedes tener incluso faltas de ortografía, nadie más las va a ver. Tampoco te tiene que importar el título, es meramente orientativo.

Si sigues este consejo acortarás de forma sorprendente la redacción de tus contenidos. Es importante que te aísles y que evites las distracciones del móvil y de Internet.

Sí, puedes ir al baño 😉

Truco. Escribe como si estuvieras conversando con tu perfil de lector, trata de ponerse en su mente para reflejar su forma de expresarse y de pensar.

Edición

Esta es la parte más importante del proceso porque le das el toque final al post. El objetivo es pulir todos los defectos y potenciar todas las virtudes a través de una redacción ágil y atractiva. Lo primero que tienes que hacer es suprimir todo el texto innecesario, por ser irrelevante o repetitivo.

Además, tendrás que afinar algunas frases para ganar en persuasión con una expresión comprensiva y atractiva. La clave es conectar con el lector y lograr que prolongue la lectura. Necesitas aplicar las bases de la escritura persuasiva, el copywriting.

La edición incluye también la forma. La estructura del post ha sido un primer paso para crear un texto más ágil, pero no es suficiente. El texto convencional de un libro o de un informe es un espantapajaros de lectores en Internet.

Ven el tochazo de letras y escapan asustados. La gente no tiene tiempo.

La brevedad será tu mejor aliado. Haz las frases cortas. Ahorra en palabras, empezando por los adjetivos. Prioriza los verbos porque agilizan la lectura. Escapa de los párrafos largos, prueba incluso con los de una línea, como el siguiente…..

…..Deja espacios en blancos para no saturar la página.

También es recomendable incluir negritas para resaltar las ideas esenciales de tu blog y facilitar la lectura en diagonal.

La edición incluye también el material gráfico, imprescindible para un post visualmente atractivo. Si usas fotografías que no son tuyas mira en los bancos de imágenes o plataformas fotográficas. Te recomiendo Flickr porque puedes filtrar las búsquedas por la licencia de autor de Creative Commons para tener derechos de uso. Por cierto, si buscas en inglés dispondrás de muchas más imágenes.

Truco. Para darle el toque final puedes pasar por Canva, la herramienta de edición más completa y sencilla para los que como yo somos nulos en diseño. y personalizarlas con tu toque final

El título

El título podría incluirlo en la edición, pero es tan importante que merece una sección entera. ¿Por qué? Porque el 80% del tráfico de buscadores llega a través del título. Además, es la puerta de entrada a tu post. ¿Entrarías tu a un restaurante con un aspecto anodino?. No parece lo más estimulante del mundo.

De hecho, es tan importante que muchos bloggers empiezan primero por el título antes de escribir el cuerpo del post. Aquí tienes que atender a tus dos perfiles de lectores, la máquina Google que indexa tu trabajo y da la visibilidad a tus textos; y la persona humana, el lector real.

Para garantizar tu posicionamiento debes incluir en tu título las palabras clave que a estas alturas ya habrás detectado, ¿verdad?. Pero no te puedes olvidar de los títulos mágicos que engancharán de inmediato a tu audiencia con un toque sorprendente.

Al mismo tiempo, el titular debe ser claro y concreto para presentar la temática que va a abordar.

Cómo ves, un gran titular es arte y ciencia; es una pieza estratégica y compleja.

Una de las técnicas que te pueden ayudar es el brainstorming. Creas un listado de títulos y los pasas por un concurso de aspirantes. El ganador será el que combine mejor el posicionamiento y la originalidad.

Finalmente, ya has publicado el contenido y estás orgulloso de tu trabajo. ¡Qué alivio!, misión cumplida. ¿Misión cumplida?. Ahora te toca la promoción, difundir este pedazo de post memorable por las redes sociales y tus suscriptores por el correo electrónico.

Cómo ves la fama cuesta, pero empezamos a sentir la recompensa cuando vemos nuestros posts en lugares dignos de Google, los lectores nos felicitan y nos piden consejo. Y lo más importante,cuando empiezan a llegarnos pedidos desde nuestra web.

Sí, la fama cuesta, ¡pero qué bien nos sienta!

Y ahora, después de tener el orgullo de visitar este gran blog de Yolanda, me gustaría que el post te haya servido y que sirva a todos los que están en una situación como la tuya, que estén sacando su proyecto adelante con una fuerte presencia en Internet. Compártelo y ayuda a que todos ganemos más.

Te recuerdo los dos grandes poderes del blogger, la organización y la comunicación.

Me despido con mi lema: #ComunicaYVenderás